Як використовувати QR-коди в офлайн-рекламі: флаєри, білборди, упаковка

Друкована реклама більше не обмежується статичними зображеннями чи гаслами. Завдяки QR-кодам ви можете миттєво з’єднати офлайн із онлайн: один скан — і ваш клієнт уже на сайті, у мобільному застосунку або в Instagram-сторіс.

Це швидко, зручно і головне — вимірювано. Упаковка, флаєр чи білборд стають каналом аналітики, маркетингу та продажів. У статті — як зробити це правильно.

Чому QR-коди — мастхев у друкованій рекламі?

📲 Моментальний перехід на сайт або мобільний додаток. Користувачу не потрібно нічого вводити — достатньо навести камеру й одразу перейти на потрібну сторінку. Це спрощує шлях до цільової дії й підвищує шанси на конверсію.

📉 Менше бар’єрів. QR-коди прибирають потребу вручну набирати веб-адресу, що часто є незручним на мобільних пристроях. Це особливо корисно у публічних місцях, де важлива швидкість взаємодії.

📈 Вимірювання ефективності. На відміну від звичайної друкованої реклами, яка не дає зворотного зв’язку, QR-коди дають змогу отримати точну аналітику: скільки людей взаємодіяли, коли, звідки, з якого пристрою.

♻️ Гнучкість після друку. Використовуючи динамічні коди, ви можете змінювати цільове посилання навіть після того, як реклама вже надрукована. Це особливо зручно для акцій, які змінюються, або якщо потрібно адаптувати кампанію на ходу.

Де розміщувати QR-коди в офлайн-рекламі?

📰 Флаєри та листівки. Ідеальне місце для розміщення QR-коду з посиланням на знижку, конкурс або лендинг. Рекомендується ставити код у нижній частині флаєра, ближче до центру — так він швидше потрапляє в поле зору читача.

🧾 Упаковка товарів. Чудова можливість дати доступ до додаткової інформації — інструкцій, відео, рецептів або бонусних програм. Код повинен бути на видимому місці, бажано поблизу основної етикетки.

🪧 Білборди, сітілайти. Найкраще працюють з великим QR-кодом та чітким закликом до дії. Розміщуйте код на рівні очей або трохи нижче, у зоні прямої видимості з тротуару чи дороги. Не забувайте протестувати сканування з відстані.

📦 POS-матеріали. У магазинах чи торгових центрах QR-код на стенді або ціннику може вести на сторінку товару, акцію або форму зворотного зв’язку. Важливо розмістити його так, щоб його легко можна було відсканувати однією рукою, тримаючи товар в іншій.

🏪 Фасади магазинів. QR-коди на вітринах або дверях працюють і в робочий, і в неробочий час. Скануючи код, клієнт може дізнатися більше про магазин, переглянути меню, каталог чи навіть зробити онлайн-замовлення. Розміщуйте на рівні очей і не за склом, яке відблискує.

🚇 Реклама в метро. QR-коди можна розміщувати на дверях вагонів, вивісках або поручнях. Це дозволяє пасажирам, які очікують зупинку або стоять у черзі, швидко сканувати код і отримати більше інформації.

🧾 Касові чеки. Додавайте QR-код внизу чека, який веде на сторінку з відгуком, опитуванням, або бонусною пропозицією. Це чудовий спосіб стимулювати повторну покупку або залучити в програму лояльності.

Приклади QR у реальних кампаніях

🏢 B2B-презентації: QR-код на друкованому каталозі або буклеті на виставці дозволяє миттєво перейти до онлайн-портфоліо, завантажити презентацію або залишити заявку. Це зручно для потенційних партнерів і клієнтів.

🎓 Освітні проєкти: На банерах або стендах в університетах можна розмістити QR-код, який веде на сторінку з реєстрацією на курси, розкладом або презентацією програми. Це спрощує доступ до актуальної інформації.

🎁 Ритейл: QR-код на упаковці шоколаду веде на сторінку з підпискою на бонус або акцію. Це спонукає покупця до взаємодії вже під час покупки.

📣 Локальна реклама: білборд із QR-кодом, що веде на сторінку онлайн-запису. Такий підхід зменшує бар’єри для дії.

📦 POS у торговому центрі: стенд з товаром та QR-кодом “Скануй — дізнайся більше”. Це дозволяє розширити інформацію про продукт без друку зайвих матеріалів.

✈️ Авіаквитки: QR-коди на посадкових талонах ведуть на мобільну версію сайту з деталями рейсу, інформацією про багаж або пропозиціями duty-free.

🧼 Пробники товарів: QR на пакуванні зразків косметики відкриває відеоогляд або сторінку замовлення повноцінного продукту.

🪑 Меблеві шоуруми: коди біля меблів відкривають 3D-візуалізації, вибір кольорів або AR-функцію “Приміряти у себе вдома”.

Які QR-коди краще використовувати?

Якщо ви друкуєте код один раз і він не змінюється (наприклад, посилання на PDF-інструкцію), оберіть статичний QR-код. Він працює без реєстрації та інтернету, але не дає можливості відстеження та редагування.

Для маркетингових кампаній, де важлива аналітика, гнучкість і контроль — ідеальним буде динамічний QR-код. Він дозволяє змінити посилання, додати пароль, обмежити доступ у часі або за географією.

Як зробити QR-код, що працює?

Розмір має значення. Мінімальна рекомендована величина коду для друку на флаєрах — 2.5×2.5 см. Якщо мова йде про білборд або постер, розмір має бути суттєво більшим, щоб код був зчитуваним навіть з відстані.

Контрастність. Вибирайте темний колір для QR-коду та світлий фон для підкладки. Чим вищий контраст — тим легше відбувається сканування. Уникайте “модних” кольорових рішень, які знижують читаємість.

Додайте пояснення. Люди сканують, якщо розуміють, для чого це. Підписи на кшталт “Скануй, щоб отримати знижку” чи “Відкрий інструкцію” суттєво підвищують залучення.

Використовуйте брендований дизайн. Додайте логотип компанії всередину коду, підберіть фірмові кольори, змініть форму точок або рамку. Такі коди виглядають професійно і викликають більше довіри.

Динамічні коди — це гнучкість. Вони дозволяють змінювати посилання навіть після друку, додавати ліміти, паролі чи аналітику. Ідеальний варіант для реклами, де важлива адаптивність.

Поширені помилки при використанні QR у друці

Занадто малий розмір. Код має бути не менше 2.5×2.5 см — інакше він просто не сканується. Для банерів — ще більший.

Поганий контраст. Світлий код на світлому фоні — найгірше рішення. Оптимально — темний код на білому або світлому тлі.

Відсутність пояснення. Якщо біля коду немає фрази на кшталт “Скануй і отримай бонус” — більшість просто його ігнорують.

Неправильне розміщення. Код має бути доступним для сканування: не під ногами, не за склом і не в кутку банера.

Невдале тестування. Завжди перевіряйте код перед друком: сканується чи ні, працює чи веде на помилку, як виглядає з відстані.

Приклад UTM-посилання для реклами

Щоб ефективно відстежувати джерело переходів з друкованої реклами, рекомендуємо додавати до посилань UTM-мітки. Наприклад:

https://fbfast.io/?utm_source=flyer&utm_medium=print&utm_campaign=spring_sale

Це дозволить вам побачити в аналітиці, скільки саме переходів було з флаєрів, у яких містах та в який час. Для білбордів або упаковки — просто змінюйте значення utm_source на відповідне.

Що ви можете відстежити?

З платформою FbFast ви отримуєте повну аналітику динамічних QR-кодів. Це дає змогу точно знати, як користувачі взаємодіють із вашою офлайн-рекламою.

📈 Кількість сканувань. Ви бачите, скільки разів код був відсканований загалом — це дає уявлення про охоплення.

🌍 Географія сканувань. Аналітика показує, з яких міст і країн користувачі здійснювали переходи — важливо для локальних кампаній.

📱 Пристрої та браузери. Ви дізнаєтесь, з яких операційних систем, смартфонів та браузерів користувачі відкривали ваш код — це допомагає адаптувати контент.

🕐 Часова активність. Дані по днях і годинах дозволяють оцінити, коли реклама працює найкраще — це корисно для таймінгу наступних кампаній.

📊 Повторні та унікальні сканування. Ви бачите, скільки користувачів сканували код вперше, а скільки — повторно. Це дозволяє оцінити рівень зацікавленості.

🖨 Хочеш активну рекламу? Додай QR

Створіть брендований динамічний QR-код з аналітикою — і отримуйте більше взаємодій із кожного флаєра чи пакування.

Створити QR-код для друку